​康乐宝Coloplast·年度传播方案

康乐宝Coloplast·年度传播方案

康乐保公司1957年成立于丹麦，1983年在哥本哈根证券交易所上市，是一家从事医疗护理用品开发、生产和销售的企业。产品主要涉及造口护理、泌尿及失禁护理、伤口及皮肤护理三大领域，在全球范围内拥有6000多名员工。

2020年，我们受到康乐宝的邀请，参与策划其年度的传播方案。

基于康乐宝打造品牌知名度目标、销售目标及品牌传播者的目标，来进行方案的策划，以达成上述目标。

以下是我们主要的方案策划思路。

01实现目标思路

为了实现以上目标，我们首先要整体思考如何实现这样目标的思路。

我们基于传播学理论基础和特点，来进行思路设计。

我们使用传播转化漏斗模型进行分析与设计，我们发现受众到购买的过程是一种递进的过程，并不是一蹴而就的。

只有建立一定知名度后，受众才会产生信任才会购买，并不是一个陌生产品就会购买，因此在这个过程需要建立品牌的亲和力，增加品牌吸引力和增强受众信任。

要实现这样的品牌状态我们就需要使用公共关系的传播方式才行。

同时，不断将产品痛点等内容表述出来，从而引发受众的关注。

那么问题来了，在内容制定完成后，将如何投放呢？

就需要了解我们的目标受众人群主要集中在哪些媒体平台当中，然后集中投放在这些媒体平台中。

基于康乐宝的产品特点，我们得出其主要目标受众是母婴人群和运动人群。

因此，基于这种情况，我们主要投放于小红书、微信、微博和垂直的母婴平台，从而直接触达目标受众，更加高效。

02传播方式

康乐宝的产品要实现推广，最直接就是触达目标受众的特点。

在这个过程中，我们发现家庭药箱是最佳的话题，以家庭药箱为切入点来宣传康乐宝的产品是最有效的。

每个人家庭都会准备应急物品等，而康乐宝正好能够满足这些需求，从而以此为话题进行展开。

围绕家庭药箱的话题可以延展非常多的使用场景，从而让内容更加丰富和全面，更加贴合目标受众的需求。

在上述主题内容规划好后，就是需要选择合适的传播方式。

我们以节日宣传为主，通过借热点来宣传。同时，附加合理的社交媒体平台来宣传，从而实现传播目标的达成。

03年度传播规划

在设计完成以上传播内容和方式后，就是需要打造年度传播的具体规划了。

因为是以年度为一个传播周期，我们可以在这个周期中打造不同的宣传期，从而实现不同的传播目标，步步为营。

我们以季度为期限，作为一个传播周期。

每个传播周期又围绕着这个周期当中的热点节日，通过节日带来的热点增强传播影响力。

又在每个周期中进行KOC相关的裂变和KOL传播，以实现当期内的传播效应，达成传播的成果。

以上内容就是本次策划的主要思路。

备注：本作品仅展示方案策划思路，为了保密原则，不涉及具体细节。

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