​到北京买时装，你喜欢西单百货还是skp？

到北京买时装，你喜欢西单百货还是skp？

如今，线上购物大范围替代了线下实体店，尤其生活用品，很多都来自线上。对于服装，人们也较多地在线上选购。线上购物最大的好处是可以及时退换货，买来穿上试一下，假如不合适，立即退换，免去了到实体店的车马劳顿，省时省力。

在线上购物如火如荼的今天，线下中高端时装商场仍然吸引着顾客，成为线上无法替代的市场，有的时装购物中心甚至异常火爆，与门可罗雀甚至纷纷倒闭的许多服装店形成巨大反差。

究竟是什么原因形成了服装市场的冰火两重天？

一

改革开放初期，北京主要有王府井百货大楼、东安市场、西单百货商场、前门大栅栏商业街为主的服装购物市场，王府井百货大楼、西单百货属于传统高端服装，东安市场和大栅栏属于中低端休闲服装。随着改革开放的不断深入，上世纪90年代到新世纪初期，北京的一批新兴时装商城拔地而起:燕莎、赛特、庄胜崇光，新世界、百盛、长安、双安等时装购物商城如雨后春笋，掀开了北京纺织服装业由服装向时装转变的新篇章，逐步形成了以国贸、新光天地为高端引领的时装市场新格局。

随着改革开放步伐的进一步加快和人们生活水平的提高，北京的时装市场不断推陈出新，逐渐产生了线上传统低端服装消费、线下中高端时尚时装消费的全新格局，形成了今天的两大主流时装商业圈:西单商业圈和朝阳商业圈。

西单商业圈是在西单百货基础上发展而来，包括西单大悦城、君太百货、汉光百货、华威大厦、老佛爷等，西单大悦城尤其受到年轻白领一族的钟爱。

朝阳商业圈基本以三里屯向周边辅射，包括太古里、太平洋百货、国贸、朝阳大悦城、万达、蓝色港湾、华贸、skp等，尤以skp为高端消费旗舰店。

二

先看西单商业圈。这些年，西单商业圈最攒人气的首推西单大悦城，来此购物的绝大多数是年轻白领、大学生一族，商城时装以年轻时尚品牌为主，兼营餐饮、美容、娱乐、图书等项目，为年轻人提供购物、休闲、社交为一体的一站式服务。有趣的是，西单百货这个本应成为商圈核心的老字号却显得与这里格格不入，左邻右舍车水马龙，自家门前冷冷清清，究其原因，只要你走进去细心观察，几分钟就能找到答案。上世纪80年代初期，我第一次来到西单百货大楼，当时是怀着敬仰之心走进来的，大多数商品可望不可及，如今，80年代的影子依然清晰可见，商场的摆设布置青山依旧，楼上楼下以中老年人服装为主，样式陈旧，价格低廉，很有传统百货的生活气息。在大型超市都销售中老年服装的今天，这个寸土寸金的西单商业圈，能有多少老年人为购买一件衣服挤公交车前往？相反，年轻白领除了在线上购买一些相对便宜的服装外，购买时装就一定要到线下实体店了。而且，女性购买时装讲究穿搭适宜，包括货比三家，把购物当做一种体验，这是线上无法替代的过程。年轻人来到这里选购时装，饿了吃饭，渴了品尝咖啡，累了走进图书餐厅，故而对此钟爱有加，扎堆前往，像滚雪球一样，越来越多，越多越来。服务中老年人低端消费的西单百货，就自然变得门庭冷落了。

与西单商业圈相比邻，朝阳商业圈更把注意力放到了年轻人的中高端消费上，朝阳大悦城与西单大悦城遥相呼应，三里屯和蓝色港湾采取欧式消费体验策略，SKP则把消费层次推向顶端，汇集了大量世界高端著名品牌，包括很多限量版消费，因而招蝶引凤。

这个现象说明，抓住了年轻人，也就抓住了市场活力。

朝阳skp。

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